La FNAC mise sur la grille metal et le métal déployé pour l'aménagement de ses magasins

La découverte du métal déployé à la Fnac

C’était un samedi après-midi, et je cherchais un livre pour l’anniversaire de mon fils. Je me suis rendu à la FNAC de Bordeaux, qui se trouve dans le centre. En entrant dans le magasin, j’ai été surpris par la nouvelle décoration, qui m’a tout de suite séduit. Le magasin avait été entièrement rénové, et il affichait un style moderne et épuré. Ce qui m’a le plus marqué, c’était l’utilisation du métal déployé, un matériau que je ne connaissais pas, et qui donnait un cachet unique au lieu.

Le métal déployé est un matériau obtenu par découpe et étirage d’une tôle métallique, qui forme alors un réseau de mailles losangiques. Le métal déployé est léger, résistant, économique et écologique, et il permet de créer des effets visuels originaux et de jouer avec la lumière et la transparence. Le métal déployé était utilisé pour réaliser des présentoirs et des grilles métalliques, qui servaient à séparer les différents espaces du magasin. Chaque espace avait sa propre couleur, qui contrastait avec le gris du métal déployé. Par exemple, l’espace BD était en rouge, l’espace polar en bleu, l’espace scolaire en vert, etc. Le métal déployé permettait ainsi de créer une signalétique claire et attractive, qui guidait le client dans sa recherche.

La combinaison du bois et du métal déployé

En me promenant dans le magasin, j’ai remarqué que le métal déployé était combiné avec du bois, un autre matériau noble et chaleureux. Le bois était utilisé pour réaliser des meubles solides et opaques, qui servaient à couper des espaces et à créer des zones de confort. Par exemple, il y avait des tables basses en bois, sur lesquelles étaient disposés des livres à feuilleter, des fauteuils en bois, pour se reposer et lire tranquillement, des étagères en bois, pour ranger les livres et les CD, etc. Le bois apportait une touche de nature et de convivialité au magasin, et il contrastait avec le métal déployé, qui était plus froid et plus industriel.

Le métal déployé, quant à lui, était utilisé pour réaliser des meubles légers et aérés, qui servaient à créer des espaces ouverts et perméables. Par exemple, il y avait des présentoirs en métal déployé, sur lesquels étaient exposés les livres et les BD, des grilles métalliques en métal déployé, qui servaient de cloisons et de supports pour les affiches, des paniers en métal déployé, pour ranger les vinyles, etc. Le métal déployé laissait passer l’air et la lumière, et il donnait une impression d’espace et de fluidité au magasin. Il permettait également de voir le contenu des présentoirs et des paniers, et il incitait le client à s’approcher et à découvrir les produits.

Le métal déployé dans l’aménagement de magasins

En observant le métal déployé, j’ai compris qu’il s’agissait d’un matériau idéal pour l’aménagement de magasins, car il répondait à plusieurs principes de base du merchandising. Le merchandising est l’ensemble des techniques visant à optimiser la présentation et la vente des produits dans un point de vente. Parmi ces techniques, il y a :

• Le zoning, qui consiste à diviser le magasin en zones thématiques, en fonction des besoins et des envies des clients. Le métal déployé permet de créer des zones distinctes, grâce à ses couleurs et à ses formes, tout en conservant une cohérence et une harmonie entre elles.
• Le balisage, qui consiste à orienter et à informer le client, grâce à des éléments visuels tels que des panneaux, des affiches, des étiquettes, etc. Le métal déployé permet de créer un balisage efficace, grâce à ses grilles métalliques, qui servent de supports pour les éléments visuels, et à ses mailles, qui créent des repères et des contrastes.
• Le facing, qui consiste à présenter les produits de manière à ce qu’ils soient bien visibles et accessibles, en jouant sur la hauteur, la profondeur, la largeur, etc. Le métal déployé permet de créer un facing optimal, grâce à ses présentoirs et à ses paniers, qui offrent une bonne visibilité et une bonne ventilation des produits, et qui permettent de les toucher et de les manipuler facilement.
• L’animation, qui consiste à attirer et à fidéliser le client, en créant du mouvement, de la variété, de la nouveauté, etc. Le métal déployé permet de créer une animation dynamique, grâce à ses effets de lumière et de transparence, qui donnent du relief et du volume aux produits, et à ses têtes de gondole, qui mettent en valeur les produits phares et les promotions.

J’ai fini par trouver un livre pour mon fils, qui était ravi de son cadeau. Je suis reparti de la FNAC avec une bonne impression, et une envie de revenir. Je vous recommande de découvrir le métal déployé, si vous ne le connaissez pas encore, et de vous laisser surprendre par ses possibilités.